老字号“国货”变“国潮”
近年来,国货热潮逐渐兴起,越来越多的“老字号”品牌开始创新,升级品牌形象,“国货”变“国潮”。老字号拥抱“国潮”不仅仅是跨界玩创意,更是探索传统文化与现代商业的双向融合,尝试用新兴元素重构传统文化,通过创意营销来树立老字号的新形象,引领消费新风尚。
三六零集团总裁、深圳市老字号协会理事会主席张备作题为“数字化时代老字号的创新与发展”的演讲。张备表示,数字经济已经成为推动我国经济快速持续稳定增长的重要引擎和实现经济高质量发展的新动能,推动数字化转型、发展数字经济已经上升为国家战略。要发展数字经济,加快推动数字产业化,依靠信息技术创新驱动,不断催生新的产业、新的业态、新的模式、新的功能推进新的发展。
他说,在数字化时代,老字号企业要采用新技术,不断提升企业竞争力。张备建议,老字号企业要积极拥抱新零售,实现营销模式的创新,重塑产品形象,全力打造线上平台,坚持走出去战略,进行组织架构的升级。
左右品牌创始人、深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤以“拥抱变化,共赢未来”为主题作分享。他说,疫情的冲击,让人们对健康和家庭建设越来越重视,消费观念不断升级,也向家居行业提出了新的需求。左右通过电商、互联网,做了很多新媒体、数字化营销,并加大投入提升数字化建设。他表示,作为老字号企业,要以不变应万变,以不变初心来应对万变。未来,数字化转型非常重要,他认为现在正是打基础最好的时刻。
维也纳酒店集团联席董事长,和鲜食品科技集团董事长黄德满以“用匠心铸就品牌的力量”作主题分享。他表示,除了具有优秀的基因、卓越的企业文化,公司的使命、愿景、价值观非常重要。这是企业成功规律的系统总结,需要体系来落地,方能支撑企业走得更长更远。黄德满说,作为一个企业家,需要具备四大特质,还要修炼好六大品德,要具备智商、情商、爱商、健商,更重要的是要有宽阔的胸怀,愿意与他人共赢,愿意成就他人,还要有大的格局、伟大的理念和强大的信念,才能做成百年企业。
沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝,但只靠经典款走天下还不够,抓住消费新浪潮,加快创新步伐,才能让“老字号”焕发新的生机。企业要聚焦继承传统到创造新潮,通过强化品牌的产品品质、文化传承、匠心精神等属性,助力深圳老字号出圈“回潮”。
品牌的内涵和坚守的力量
新冠疫情是老字号企业发展过程的一次“大考”,面对考研,老字号该如何实现突围?一方面,既要传承老手艺,也不排斥新技术;另一方面,运营模式也要与时俱进。唯有主动接受新的市场洗礼,驶入“数字化”快车道,才能让老字号既老又“不老”。
在第一个圆桌论坛中,维士数字饮食创始人&董事长、连续创业者魏强,和顺堂中医药集团创始人、董事长宋钢,广东艾美美业化妆品集团有限公司常务副总裁刘鑫,围绕深圳老字号如何在深圳的商业发展史中,铸造品牌,在坚守中实现创新,在创新、契约、务实、信誉中体现深商精神。
与时俱进 拥抱变化
在第二个圆桌论坛中,全国政协委员、中国波顿集团有限公司董事会主席兼总裁王明凡,深圳国瓷永丰源股份有限公司董事长兼总裁刘权辉,香港HHD假日东方国际设计机构董事长洪忠轩,行云集团创始人CEO王维四位嘉宾围绕疫情之下的老字号如何转型发展、实现突围进行探讨。